Publicidad Contextual para alcanzar el 8% de clicks

 

La publicidad contextual puede alcanzar una proporción de clicks sobre el anuncio mostrado hasta alcanza un 8%; estos son los datos obtenidos por la plataforma In Text Advertising, líder en mercados de habla hispana y lusa, HOTWords.

En estos momentos la publicidad digital se encuentra ante el declive de esta métrica tan válida, HOTWords ha constatado que aún hoy en día es posible obtener unas métricas y tasas muy altas de CTR.  Las nuevas plataformas In Text Advertising ofrece un CTR por encima de la media, especialmente si se compara con el ratio medio en display convencional, lo que en los mejores casos alcanza sólo el 0,20%.

El CTR medio alcanzado con la plataforma de publicidad contextual se sitúa en tasas del 4 al 5%, no obstante para conseguir estos resultados tan positivos hay que mantener una serie de características muy determinadas.

Interacción con el usuario

Interacción y engage son dos elementos clave para el usuario pueda visualizar la pieza creativa, sin la acción del usuario las iniciativas de las marcas nunca se mostrarán. Por esta razón es el propio usuario el que decide si quiero o no visualiza la pieza publicitaria, además todas esas iniciativas creativas puede ser vista por los usuarios, ya que todas aparecen ‘Above the Fold’, es decir, dentro de la visión de la pantalla del usuario.

También es muy importante la segmentación y la afinidad entre la comunicación final de una campaña publicitaria y el contenido editorial donde se mostrará. Una doble segmentación – contenido temático y target- y unan segmentación por keywords que sean afines al anunciante y a la campaña que se pretende comunicar. Una última acción es la realización de piezas creativas enfocadas de forma exclusiva a este tipo de publicidad.

El CTR no garantiza el 100% del éxito y el buen funcionamiento de una campaña publicitaria en Internet, lo que sí se puede establecer como una de las premisas válidas para realizar un primer análisis del rendimiento de la campaña.

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noviembre 30, 2013

MarketPlace

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