Las ventas de Gran Consumo en el ámbito online crecen un 12%

Con un ritmo lento, pero sin pausa, los hogares de España van incorporando la tarea de realizar la compra en Internet en su día a día, tal como lo hacen para otros sectores como el de la restauración o el de la compra de billetes de avión. De esta forma, durante el año 2015 los hogares españoles que realizan sus compras de forma online han crecido un 25% si se comprar con el año anterior, según los datos ofrecidos por la consultora Nielsen.

La incorporación creciente de consumidores a la compra online de productos de la gran distribución ha permitido que las ventas de este canal crecieran el 12% hasta el mes de agosto si se compara con el mimo periodo del año anterior, una cifra superior a 2 puntos porcentuales que registra el conjunto del mercado.

Desde la consultora se ha podido observar un notable aumento de las ventas online en todas las categorías, no obstante cabe destacar los productos que tienen ciertas reticencias para realizar la compra a través de este tipo de canal, como son los refrigerados, los congelados o la charcutería, que han crecido en más del 12%.

¿Hogar online?

La cesta de la compra del ámbito digital es muy habitual en hogares de uno o dos miembros, no suelen tener hijos y suelen ser de clase media-media alta con trabajo los dos. También suelen concentrar las compras durante las primeras semanas de cada mes, coincidiendo con el ingreso del salario; una tendencia que supera a la del hipermercado y viene a confirmar que la venta online es un canal calve en la llamada compra de reposición, mix de precio, surtido y conveniencia muy valorado por los usuarios.

Cuando se realiza la compra en el ámbito online, uno de cada tres consumidores prefiere que les lleven a casa los artículos adquiridos, frente a un 23% que opta por la recogida en tienda, ya sea el click&collect (en consigna dentro del establecimiento) o el click&car (cuando un empleado del centro carga la compra en el maletero del coche). Los productos más habituales en la compra online de gran consumo, destaca la alimentación para mascotas que aglutina el 7% de todo lo que vende la categoría en el mercado español.

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